転職とキャリアアップ事典

CM（シーエム/コマーシャル・メッセージ）プランナーとは、CMの企画をする人です。

例えば、テレビCMならば映像・キャッチフレーズ、CMを流す時間帯・量、付随する番組などによって広告効果が変わります。

CMによる訴求戦略、CMづくりに関する様々な知識と経験、ノウハウを持つCMプランナーは、広告が最大の効果を出すように、商品の特性・ターゲットに合ったCMを企画し、その作成をディレクションします。

CMプランナーになるためには、CM制作の経験（コピーライター・デザイナー・映像作家・ディレクター）を通して、CM戦略の全体を見渡し、企画・提案はもちろんプレゼンテーションや顧客折衝にも優れた人がCMプランナーになります。

多くは大学や専門学校卒業後、広告代理店やCM制作プロダクション、デザイン事務所などで経験を積みます。