転職とキャリアアップ事典

サンプリングとは、需要を喚起しようとするマーケティング手法の1つ。

消費者に無料で商品を体験してもらう、つまり試供品を使ってもらい、商品の購入につなげようとするものです。

街頭や店頭、商品のターゲットになる人が多く集まる場所でサンプリング・スタッフが配布を行なわれます。

サンプリングは、化粧品やシャンプーなど、使ってみなければアピール点がわからない商品の販売促進に適していますが、試供品の準備、配布スタッフの手配などに莫大なコストが掛かる欠点があります。

無料配布ができない車や住宅などは、期間限定のモニター体験企画などを実施することによって、実質的なサンプリングが行なわれていますが、提供される数は多くなく、話題つくりの意味合いが高いようです。