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マス広告と SEM (検索エンジンマーケティング)を絡めた、いわゆるクロスメディア(「○○と検索してください」といった広告手法)は、すっかり一般化しているようだ。ともすると、キャンペーンサイトの完成がマス広告掲載予定日の直前になりがちだが、サイトが完成していなければ、媒体による掲載審査を受けることができない。その結果、大部分の広告が、審査および承認が行われるまで表示されず、掲載されるまでに数日かかる場合もある。
そのようなキーワードは避けたほうが賢明だ。
検索したユーザーは、沢山の広告と検索結果の中から、目当てのサイトを探さなければいけないからだ。 結果としてリスティング広告の出稿社が多いキーワードとなってしまうので、キーワード選定の際に注意が必要だ。
誤入力や表記ゆれの対策を怠ると、折角ユーザーに検索してもらっても、肝心の広告が掲載されない事になる。
「マス広告→検索結果→ランディングページ」の一貫性が保たれているだろうか。ユーザーが確実に「サイトへの入り口」を見つけられるよう、企業は手を尽くすべきだろう。
http://headlines.yahoo.co.jp/hl?a=20061205-00000008-inet-inet
-yahooインターネットニュース-

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